近年來，美白成為功效護(hù)膚的重要賽道之一，在各大社交媒體的搜索量一直居高不下。消費(fèi)者需求持續(xù)釋放，美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，2021年美白市場規(guī)模達(dá)到5013億元，相較于2015年的3515億元，增長42.6%。
消費(fèi)者需求不斷迭代，同時(shí)化妝品監(jiān)管進(jìn)入2.0時(shí)代。企業(yè)如何適應(yīng)日新月異的行業(yè)動(dòng)態(tài)，識(shí)別市場需求，從而推陳出新、搶先布局？在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，美麗修行大數(shù)據(jù)近日發(fā)布了《2022美白市場趨勢(shì)指南》（以下簡稱《指南》），全面解析當(dāng)下美白市場，洞見未來的新機(jī)遇。01過敏與貴價(jià)成購買“絆腳石”市場總是建立在消費(fèi)者洞察之上。拆解消費(fèi)者的皮膚問題類型，《指南》顯示痘印的困擾最嚴(yán)重，有此類問題的消費(fèi)者占64.7%。此外，膚色不均占60.5%，膚色泛黃占57.6%，膚色暗沉占56.7%，有斑點(diǎn)占46.2%，皮膚泛黑則僅占19%。不良生活習(xí)慣對(duì)膚色影響顯著，日曬、作息不規(guī)律和飲食多糖多油被認(rèn)為是導(dǎo)致膚色問題的前三因素，分別占比94.5%、88.7%和73%。其它還包括營養(yǎng)不良、沒有氣色，情緒不佳，皮膚缺水干燥和潔面不到位，分別占比63.5%、61%、57.1%和45.5%。企業(yè)需把握問題根源所在，細(xì)分需求，提高產(chǎn)品適配性。《指南》還指出，47.7%的用戶美白需求較強(qiáng)而且堅(jiān)持使用美白產(chǎn)品。關(guān)于美白產(chǎn)品的評(píng)估和選擇，消費(fèi)者更加看重長期功效、多重功效協(xié)同作用，同時(shí)關(guān)注美白作用原理。面對(duì)日益復(fù)雜的皮膚問題與多樣化的護(hù)膚要求，產(chǎn)品升級(jí)迭代勢(shì)在必行，目前不少企業(yè)已實(shí)現(xiàn)成功的嘗試。例如，珀萊雅的雙抗精華2.0，憑借出眾的成分，在祛黃提亮之余，主打細(xì)膩平滑、緊致賦彈的功效，以高效、精準(zhǔn)的護(hù)膚體驗(yàn)，迅速搶占消費(fèi)者心智。▲珀萊雅雙抗精華2.0功效之外，影響消費(fèi)者購買決策的因素，前三分別是安全性、膚感體驗(yàn)和溫和性，各占74.1%、70.1%和48.1%。此外，性價(jià)比、產(chǎn)品質(zhì)地和研發(fā)實(shí)力也是重要因素。雖然有超過5成的用戶每天堅(jiān)持使用美白產(chǎn)品，但是也有接近10%的用戶很少甚至從不使用美白產(chǎn)品。究其原因，主要包括敏感長痘、膚色白不需要和價(jià)格昂貴。這提醒企業(yè)，需一方面升級(jí)配方、改進(jìn)技藝和完善檢測體系，保障產(chǎn)品安全；另一方面優(yōu)化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)降本增效，以高性價(jià)比產(chǎn)品進(jìn)一步開拓市場。02已陷紅海？產(chǎn)品其實(shí)供不應(yīng)求搶灘美白淡斑市場的企業(yè)越來越多，但產(chǎn)品的市場供應(yīng)，尚且不能匹配一路飆升的消費(fèi)者需求。從品類來看，面部精華是主打產(chǎn)品，而防曬潛力較大，兩者的關(guān)注度均持續(xù)增長，而且高于備案份額。相比之下，面霜、面膜已成為競爭激烈的紅海市場，關(guān)注度不高且處于下降趨勢(shì)。從品牌國別來看，國產(chǎn)品牌備案占比最高，而且關(guān)注度快速上升。以Z世代為代表的新消費(fèi)群體，他們對(duì)“國潮”的青睞無疑為國產(chǎn)美白品牌的崛起和穩(wěn)步發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。細(xì)分品牌，大部分國際品牌都熱度份額下降，只有OLAY持續(xù)的關(guān)注度增長，而且以82.7%的得票率大幅領(lǐng)先其他品牌。國產(chǎn)新銳美白品牌如谷雨，熱度快速上升。▲谷雨光甘草光感修護(hù)精華水但值得注意的是，消費(fèi)者最喜愛的美白品牌榜單前10名被歐萊雅、修麗可、科顏氏、SKⅡ等占據(jù)，國產(chǎn)品牌無一上榜。堅(jiān)持走研發(fā)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競爭力，始終是國產(chǎn)品牌突圍的重要路徑。在價(jià)位方面，200元以下備案數(shù)量和關(guān)注度均為最高，但其產(chǎn)品的市場熱度不足。中高端產(chǎn)品更受關(guān)注，尤其是500-999元的產(chǎn)品，關(guān)注度份額顯著高于備案份額。從趨勢(shì)來看，200元以下的平價(jià)系產(chǎn)品，關(guān)注度占比持續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，市場潛力巨大。企業(yè)需進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，以迅速鎖定目標(biāo)人群。03煙酰胺仍占據(jù)半壁江山美白淡斑成分百花齊放，聚焦到口碑良好的產(chǎn)品，消費(fèi)者回購最高的三款美白精華分別是OLAY抗糖小白瓶、OLAY淡斑小白瓶和科顏氏安白瓶，其中涉及的核心成分有煙酰胺、革糖素、SDL色淡林、VC和玻色因。整體來看，消費(fèi)者對(duì)三款產(chǎn)品的反饋均出現(xiàn)“溫和有效”“膚感細(xì)膩”等字眼。近年來，美白商品應(yīng)用成分中，煙酰胺保持商品備案數(shù)領(lǐng)先?！八缃褚呀?jīng)成為最基礎(chǔ)的美白成分了，”一位深耕于化妝品原料研究的業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)煙酰胺，“應(yīng)用難度小、成本低是它的優(yōu)勢(shì)?！?strong>▲FMFM煙酰胺光感身體乳以煙酰胺為代表的頭部成分逐漸深入人心，同時(shí)，在廣大品牌的探索、應(yīng)用和推廣下，許多潛力成分涌現(xiàn)。例如，a-熊果苷、光果甘草根提取物、凝血酸、曲酸和甘草根提取物上榜美白成分應(yīng)用增長位居前5名。如今，單一成分往往已經(jīng)不能達(dá)到非常理想的美白效果，不同功效成分協(xié)同增效，多維度覆蓋訴求是產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵所在。以FMFM煙酰胺光感身體乳為例，核心成分即包括煙酰胺、a-熊果苷、3-o-乙基等6種。綜上，伴隨著護(hù)膚需求升級(jí)和科學(xué)美白的觀念普及，美白淡斑化妝品的研發(fā)需注重細(xì)分消費(fèi)需求，針對(duì)不同膚質(zhì)定制產(chǎn)品。此外，還需以高效、溫和安全為導(dǎo)向，推動(dòng)成分持續(xù)升級(jí)，并且注重功效多元搭配，協(xié)同增效。必博(中國)Bibo·官方網(wǎng)站!
