近日，抖音電商發(fā)布關(guān)于“普通店商家”品牌限售的通知。強(qiáng)調(diào)平臺(tái)已于8月25日起，對(duì)普通店（個(gè)體工商戶類和普通企業(yè)店）經(jīng)營(yíng)的部分特定品牌要求品牌資質(zhì)。建議商家盡快跟品牌方溝通獲取相應(yīng)的品牌授權(quán)。
▲截自抖音電商學(xué)習(xí)中心01不合規(guī)下架，嚴(yán)重清退通知顯示，普通店（個(gè)體工商戶類和普通企業(yè)店），需要商標(biāo)持有人到開店主體的品牌/經(jīng)銷授權(quán)，要求授權(quán)鏈路完整即可，不限制授權(quán)層級(jí)，并附帶品牌授權(quán)模板進(jìn)行指導(dǎo)。目前，抖音給出的資格品牌中包含2061個(gè)品牌，覆蓋紀(jì)梵希、迪奧、寶潔、韓束、夸迪、璦爾博士、彩棠、達(dá)爾膚、參半、卡姿蘭、相宜本草、芙清秘鑰、適樂(lè)膚、露華濃、KISS ME、冰希黎、RNW如薇、郁美凈、美康粉黛、藍(lán)月亮、超能、舒蕾、佳潔士、兔頭媽媽等美妝品牌。抖音指出，沒(méi)有品牌資質(zhì)的普通店商家不允許售賣清單中品牌商品，建議商家在9月15日前自查自糾進(jìn)行下架處理。逾期未上傳將按“商家—未按規(guī)則提交資質(zhì)材料”細(xì)則，視情節(jié)嚴(yán)重程度，采取包括但不限于商品封禁扣除違規(guī)積分、扣除保證金、店鋪清退等處理措施。02意在規(guī)范生態(tài)抖音作為全域興趣電商，近兩年正以席卷之勢(shì)崛起，成為了品牌們新的“兵家必爭(zhēng)之地”。當(dāng)然，商家的瘋狂涌入，對(duì)于平臺(tái)而言，如何規(guī)范化、健康化管理一直是重點(diǎn)課題。一般而言，美妝品牌為擴(kuò)大銷售渠道，會(huì)在抖音入駐40-60家小店，但這也帶給平臺(tái)較大的監(jiān)管壓力，畢竟，龐雜的數(shù)量之下，一定不乏魚目混珠的不合規(guī)者。出于對(duì)管理成本和平臺(tái)流量分配有限的考慮，平臺(tái)制定此種策略，也是意在規(guī)范管理平臺(tái)生態(tài)。另一方面，不合規(guī)商家背后泛濫的假貨、虛假宣傳等隱患不容小視，一旦爆發(fā)，除了平臺(tái)擔(dān)責(zé)，品牌方也要為其最后買單。因此，從品牌方角度考慮，此次規(guī)定實(shí)行也是為保護(hù)品牌方利益，維護(hù)品牌形象?？傊?，在層出不窮的產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題面前，平臺(tái)理應(yīng)承擔(dān)起重要的監(jiān)管職責(zé)，以自治協(xié)同他治，共促電商行業(yè)健康進(jìn)步、發(fā)展。必博(中國(guó))Bibo·官方網(wǎng)站!
